Информационное поле вокруг азартных игр в России устроено асимметрично: реклама букмекеров, видеоигры с азартными механиками, прогнозные сервисы и стримы регулярно охватывают 106–110 млн человек — 73–75% населения страны. Систематического контрголоса — общенациональной кампании о вреде азартных игр — не существует. «Белая книга» АНО «Центр борьбы с лудоманией» предлагает исправить дисбаланс: раздел 4.6 документа посвящён тому, как государство и общество должны говорить о лудомании.
Почему информирование — не «мягкая мера»
Просвещение часто воспринимается как второстепенное дополнение к запретам. Данные говорят об обратном. Игровая зависимость развивается незаметно для самого игрока и его окружения: от 84 до 99% патологических игроков утрачивают способность критически оценивать своё поведение, а семья годами не распознаёт проблему за «увлечением спортом». Человек, знающий признаки зависимости и математику игры, защищён на этапе, когда никакие запреты ещё не сработали, а лечение ещё не нужно. И наоборот: население, не понимающее механики болезни, стигматизирует зависимых как «безвольных», что отодвигает обращение за помощью — при том что около 48% патологических игроков сообщают о суицидальных мыслях.
Три задачи кампании
Раздел 4.6 «Белой книги» формулирует три направления:
— общенациональная информационная кампания о вреде азартных игр и последствиях игровой зависимости;
— обучение ключевых социально ответственных аудиторий — тех, кто по роду деятельности первым сталкивается с зависимыми;
— включение тематики игровой зависимости и цифровой грамотности в воспитательные и просветительские программы образовательных организаций.
— обучение ключевых социально ответственных аудиторий — тех, кто по роду деятельности первым сталкивается с зависимыми;
— включение тематики игровой зависимости и цифровой грамотности в воспитательные и просветительские программы образовательных организаций.
Существенно, что кампания должна опираться на медицинскую базу: Минздравом и профильными институтами должен быть разработан полный комплекс документов по диагностике, профилактике и лечению патологического влечения к азартным играм (работа уже ведётся в рамках госзадания НМИЦ им. Сербского на 2025–2027 годы), и именно этот комплекс методик предлагается публиковать и широко распространять в рамках кампании. Говорить с обществом нужно языком доказательной медицины, а не морализаторства.
Ключевые аудитории: не все, а те, кто рядом с зависимым
Массовая реклама «не играйте» — самый дорогой и наименее эффективный формат. Книга предлагает точечную работу с аудиториями-мультипликаторами, которые должны быть не просто проинформированы, но обучены основам профилактики и раннего выявления признаков зависимости:
— сотрудники системы здравоохранения — врачи первичного звена видят пациента с бессонницей и тревогой, не догадываясь спросить о ставках;
— учителя и педагоги — первыми замечают изменения в поведении подростка;
— командование и офицерский состав Вооружённых Сил и силовых органов — военнослужащие относятся к группам повышенного риска;
— общественные и волонтёрские организации — фактические операторы значительной части существующей помощи.
— учителя и педагоги — первыми замечают изменения в поведении подростка;
— командование и офицерский состав Вооружённых Сил и силовых органов — военнослужащие относятся к группам повышенного риска;
— общественные и волонтёрские организации — фактические операторы значительной части существующей помощи.
Каждая из этих групп должна знать три вещи: как выглядят ранние признаки зависимости, что говорить человеку с проблемой и куда его направить — в том числе на горячую линию 8-800-200-0-200, профильные компетенции которой предлагается развивать, и портал Takzdorovo.ru, на базе которого Приложение 2 книги предлагает вести саму кампанию.
Как говорить: принципы содержания
Из логики книги следуют содержательные принципы. Во-первых, объяснять механику, а не запугивать: аудитория должна понять, что букмекер и казино математически всегда в плюсе, что «отыгрыш» невозможен структурно, а не из-за невезения, и что зависимость — это болезнь с кодом F63.0, а не слабость характера. Во-вторых, показывать маршрут помощи: каждый контакт кампании с аудиторией должен заканчиваться конкретным действием — телефоном линии, адресом самодиагностики, ссылкой на программу помощи. В-третьих, работать с созависимыми: тяжёлая зависимость одного игрока затрагивает в среднем шесть близких — это десятки миллионов человек, которым нужно знать, что закрывать долги игрока бесполезно, а помощь существует.
Регулярность — отдельное требование: книга говорит о ежегодной информационной кампании и регулярных кампаниях в СМИ, а не о разовой акции.
Школа: сформировать каркас, а не прочитать лекцию
Для школьников старших классов книга предлагает формировать в рамках существующих воспитательных программ систему представлений о видах поведения, разрушающих человека и лишающих его будущего, — наркотиках, алкоголизме, азартных играх, деструктивных субкультурах. Акцент — не на изолированной «лекции про лудоманию», а на комплексной профилактике рискованных моделей поведения и формировании устойчивого мировоззренческого каркаса. Конкретные возрастные формы и методы должны определяться медицинским, экспертным, педагогическим и родительским сообществом. Актуальность направления подчёркивают цифры: до 36% россиян, родившихся после 2001 года, участвовали в азартной деятельности — вдвое выше среднемирового уровня.
Информирование работает: свидетельство самозапретов
Косвенное, но убедительное подтверждение эффективности информирования уже есть. Механизм самоисключения через ЦУПИС существует с октября 2023 года, и к сентябрю 2025 года им воспользовались более 121 тысячи человек — при том что о самой возможности самозапрета игроки узнавали в основном стихийно, из СМИ и тематических сообществ. Каждое заявление — это человек, который узнал об инструменте и сделал шаг. Систематическое информирование о существующих механизмах защиты — самозапрете через «Госуслуги» с сентября 2026 года, самозапрете на кредиты, помощи по ОМС при F63.0 — способно кратно увеличить их использование без единого нового закона.
Это задаёт важный критерий оценки будущей кампании: измерять её стоит не охватом и числом показов, а поведенческими метриками — динамикой обращений на горячую линию, числом установленных самозапретов, прохождениями самодиагностики. Кампания, которая не двигает эти показатели, не работает, каким бы ни был её медиавес.
Чем финансировать
Устойчивая кампания требует устойчивого источника. Книга относит информационные кампании и работу с молодёжью к первичной профилактике — первому из трёх уровней программы специализированного государственного фонда, наполняемого целевыми отчислениями игорной отрасли. Обсуждаемое отчисление 0,1% от депозитов (около 2 млрд рублей ежегодно) способно закрыть потребности первичной профилактики уже на старте.
Позиция Центра
АНО «Центр борьбы с лудоманией» предлагает закрепить нормативно ежегодную общенациональную кампанию о вреде азартных игр с опорой на разрабатываемый НМИЦ им. Сербского комплекс методик, программы обучения четырёх ключевых аудиторий — медиков, педагогов, военного командования и НКО, и включение тематики игровой зависимости в школьные воспитательные программы в составе комплексной профилактики. Финансирование должно идти из целевых отчислений отрасли через государственный фонд, а не из остаточных средств ведомственных бюджетов. Собственные материалы Центра, включая «Белую книгу», открыты для использования в таких кампаниях.
АНО «Центр борьбы с лудоманией» — некоммерческая организация: исследования, профилактика и помощь при игровой зависимости в России. Полные данные — в «Белой книге» Центра. Людям, столкнувшимся с зависимостью, доступна бесплатная 12-недельная программа «Ремиссия»: ludomania.org
Столкнулись с игровой зависимостью — своей или близкого человека? Центр помогает бесплатно: получить помощь. Работа Центра существует на пожертвования — поддержать проект.